Dit is de man achter veel grappige reclames: ‘Voor wat, hoort wat’
Een grappige reclame op televisie gezien? Grote kans dat reclameman Aad Kuijper bij het spotje betrokken is. “Als mensen, merken of films mensen kunnen laten lachen, vertegenwoordigt dat een economische waarde”, zegt de man achter de bekende reclames ‘Bommetje’ en ‘Pietertje’ in het economische onderzoeksprogramma Stand van Nederland op NPO 2.
Vier keer won Kuijper met zijn team een Ster Gouden Loeki voor een grappige reclame. Niemand won meer Oscars voor de tv-reclame. Meer dan vijfhonderd reclames maakte Kuijper voor veel verschillende bedrijven. “Het is een beetje voor wat, hoort wat. Je wilt van mensen aandacht voor een commerciële boodschap, dan is het wel leuk als je ze daar iets voor terug geeft. Dat kan een lach zijn”, vertelt Kuijper.
Stijging omzet tv-reclames
De jaaromzet voor reclame van televisiezenders steeg vorig jaar met drie procent naar 821 miljoen euro. 728 miljoen euro komt uit tv-spots en dit geld komt van 1.109 verschillende adverteerders, blijkt uit onderzoek van tv-marketingcentrum Screenforce.
Bijna alle reclames die Kuijper heeft gemaakt zijn volgens hem gebaseerd op humor. “Als je het op een leuke manier doet, heet het ineens geen reclame meer, maar entertainment. Als je mensen vermaakt, zijn ze dankbaar dat je ze iets verkocht hebt. Humor is daar essentieel bij”, zegt Kuijper. “Ik heb altijd al cabaret gedaan, vanaf de middelbare school.”
Avonturen meemaken
Voor supermarktketen Jumbo maakte Kuijper tussen de veertig en vijftig reclames. “De familie in de reclame zijn een soort van vrienden. Het is net alsof je ze kent omdat je al vijftig avonturen met ze hebt meegemaakt. Het is eigenlijk hetzelfde als met een soap.”
Acteur Frank Lammers vertolkt de rol van vader in de reclames van de supermarktketen. “Aad kan iets wat heel weinig mensen kunnen, hij weet wat mensen leuk vinden”, zegt Lammers. “Vaak ziet hij dingen, waarvan ik niet weet wat er grappig aan is. Dat is uiteindelijk precies wat de commercial grappig maakt. Dat kunnen niet heel veel mensen.”
Zien hoe Aad Kuijper vertelt over het geheim van een grappige reclame? Kijk de hele aflevering van Stand van Nederland nu op NPO Start.
Door: Redactie
Maak nu het verschil. Het telt. Word lid van WNL. Klik hier
Terugluisteren: Haagse Lobby
Presentator Martijn de Greve bespreekt de mestcrisis met Laura Bromet, voorvechter van de natuur namens GroenLinks-PvdA, Erwin Wunnekink, voorzitter Melkvee namens LTO en Iris Bouwers, kandidaat CDA in Europa en ook zelf boer.
Klik hier.
Stand van Nederland: Generatie Europa: de huizencrisis in Ierland
Brigadegeneraal Nicole de Wolf doet in De Telegraaf een oproep dat Nederland zich moet voorbereiden op grote verliezen als wij in conflict raken met Rusland….
Lees meerColumnist Aylin Bilic vindt dat we op 4 mei Nederlandse oorlogsslachtoffers moeten herdenken. “We maken dodenherdenking politiek op het moment dat we oorlogen van het…
Lees meerZorgvakbond NU’91 roept op tot een werkonderbreking van twee minuten om aandacht te vragen voor het toenemend geweld richting zorgpersoneel. Uit onderzoek van de zorgvakbond…
Lees meerDe huizenprijzen rijzen de pan uit en toch zijn er in vier jaar tijd niet zoveel hypotheekaanvragen gedaan. Afgelopen maand werden er 27.000 hypotheekaanvragen geregistreerd….
Lees meerSteeds meer vluchtelingen komen aan op Gran Canaria. Het Spaanse eiland kan dit niet langer meer aan. VVD-Europarlementariër Malik Azmani heeft het met eigen ogen…
Lees meerHet aantal gevallen van kinkhoest in Nederland heeft het hoogste niveau in zeker tien jaar tijd bereikt. Volgens cijfers van het Rijksinstituut voor Volksgezondheid en…
Lees meerFysieke boekenwinkels zijn bezig aan een opmars. De verkoop van boeken zit door onder meer TikTok-trends al een tijdje in de lift en daarom zoeken…
Lees meerIn Limburg geldt woensdagavond vanaf 18.00 uur code geel omdat er kans is op onweersbuien, meldt het KNMI. De verwachte buien kunnen gepaard gaan met…
Lees meerTwee jongens van 13 en 14 jaar zijn dinsdagavond aangehouden voor de mishandeling van een conducteur, meldt de politie woensdag. De NS-medewerker werd op station…
Lees meerEind mei moet duidelijk worden of Mark Rutte de nieuwe secretaris-generaal van de NAVO wordt, zegt voormalig topdiplomaat Ed Kronenburg in het radioprogramma Sven op…
Lees meerNiet alleen in Nederland ligt de woningmarkt op zijn gat, ook in Ierland is wonen voor veel mensen onbetaalbaar geworden. In de afgelopen twintig jaar…
Lees meerUrenlang scrollen op TikTok en Instagram, elkaar het leven zuur maken op X of eindeloos video’s kijken op YouTube. Nederland is smartphoneverslaafd. Dat moet anders,…
Lees meerGeen gehakketak meer heen en weer of in sommige gevallen zelfs scheldkanonnades, want Marktplaats lanceert de nieuwe functie ‘Direct Kopen’. Hiermee kan een koper een…
Lees meerProRail slaat alarm over hoe weggebruikers zich gedragen rond spoorwegovergangen. Daarom is de spoorbeheerder bezig met het plaatsen van flitscamera’s door heel Nederland. “Het is…
Lees meerGino, Anne Faber en Yoran. Allemaal personen die waren vermist en niet allemaal zijn ze gevonden. Helaas zijn er nog altijd heel veel vermiste personen…
Lees meer