Geen ongevraagde promotiefilmpjes van VVD en D66 meer op sociale media: 'Adverteren mag alleen nog in eigen bubbel'

Politici gebruiken sociale media maar al te graag om jongeren te bereiken, maar politieke advertenties zijn vanaf morgen taboe op Facebook en Instagram. Eerder werden reclamepraatjes van partijleiders al verbannen van YouTube, Google en TikTok. Wat nu?

''Europa wil dat grote big tech-bedrijven ervoor zorgen dat politieke advertenties transparanter worden. Het moet duidelijk zijn wie ervoor heeft betaald. Ook op het gebied van micro targeting (waarbij de advertentie zich richt op specifieke kenmerken van een gebruiker) worden de regels aangescherpt'', vertelt politiek verslaggever van WNL Tessa van Viegen in Goedemorgen Nederland op NPO 1.

Meta, het bedrijf achter Facebook en Instagram, heeft hier echter geen zin in. ''Ze steken een dikke middelvinger op naar de EU en doen niet mee met die regels. Ze blokkeren daarom alle politieke advertenties.''

2,6 miljoen

Wie door de sociale mediaplatforms scrolt, wordt vanaf morgen niet meer ongevraagd bestookt met reclames van bijvoorbeeld VVD of D66. Politici mogen nog wel reclame maken via hun eigen accounts of partijpagina. Van Viegen: ''Maar dan adverteer je binnen je eigen bubbel. Die mensen heb je al binnen.''

Volgens de politiek verslaggever knijpen politici 'm door de nieuwe regels. Tijdens de vorige verkiezingen is er 2,6 miljoen euro aan sociale media gespendeerd. Slimme sociale mediakoppen zouden het via een omweg kunnen proberen. ''Je ziet dat er in Amerika influencers worden ingehuurd. Dat mag wel.''

TikTok

Ondertussen proberen politici op TikTok in het algoritme van jongeren te komen, ziet Van Viegen. ''Bijna alle partijen zitten nu op TikTok. Zelfs mensen waarvan je zegt: dat zijn niet echt TikToktypes. Voor veel jongeren is TikTok echt een nieuwsbron. Thierry Baudet (FvD) heeft 250.000 volgers. Hoe feller de mening en hoe meer commotie, hoe meer berichten in het algoritme worden opgepikt. Daardoor groeien extreme meningen veel harder dan de milde middengroep. Dat is het gevaarlijke aan TikTok.''

Studiogast Boris van der Ham, oud-Kamerlid voor D66, merkt op dat veel ouderen op Facebook zitten. Daar gaan politieke advertenties ook in de ban. ''Ondertussen zie ik buiten wel meer posters hangen.''

Van Viegen stelt dat politieke kopstukken het weer moeten hebben van ouderwets campagne voeren, bijvoorbeeld door in talkshows plaats te nemen of aan te bellen met flyers. Op sociale mediagebied denkt ze dat het persoonlijke steeds belangrijker wordt. ''Dat zie je op TikTok terug. Een kijkje achter de schermen.''