Politieke partijen missen samenhang in online campagnes: 'Stop met losse flodders'
Partijen moeten online niet alleen maar 'losse flodders pushen', maar veel meer op thematisch niveau campagne voeren richting de verkiezingen. Dat zegt Heidy Aartman, eigenaar van digital marketing agency Goldfizh, in WNL Haagse Lobby op NPO Radio 1. Ze noemt Forum voor Democratie-leider Thierry Baudet als voorbeeld. "Als marketingmachine doet hij het goed, los wat je ervan vindt."
Toch ziet Aartman dat partijen uit angst afstappen van platforms als TikTok, terwijl bijvoorbeeld D66 het inmiddels omarmt. Dat zorgt voor verdeeldheid in de online zichtbaarheid van alle partijen. "Dit is nog een veel groter risico. Ik vind dat best wel schadelijk."
Partijen nog aan het leren
Daarom moeten partijen een sterke online campagne optuigen en online thematiseren. "Vertellen waar je voor staat en waarom je dingen doet zoals je dat doet. Dan krijg je mensen nauwer naar je toe en dan wordt de community sterker. Maar daar moet je wel continu gaan bouwen. Dat is de moeilijkheid op dit moment."
Oud-campagnestrateeg Bas Erlings sluit zich daarbij aan. Hij ziet dat partijen er simpelweg nog niet zo goed in zijn. "Ze zijn nog aan het leren." Toch is het volgens Aartman niet zo moeilijk, omdat partijen data van leden mag inzien en er alles mee mag doen. "Het gaat er alleen om dat je niet zomaar vreemde mensen mag targetten."
Luister deze uitzending van WNL Haagse Lobby hier terug als podcast:
Chinezen bepalen onze nieuwsconsumptie
Dat online platforms als TikTok en Instagram heel belangrijk zijn voor politieke partijen mag dan geen geheim meer zijn, maar er zijn dus ook gevaren. "TikTok is van de Chinezen. Dat betekent dat voor de grootste nieuwsbron voor mensen onder de dertig Chinezen bepalen wat onze jongeren te zien krijgen", waarschuwt Erlings. "Moet je eens kijken wat er zou gebeuren als het NOS Journaal gekocht zou worden door Chinezen. Dan zou het land op zijn kop staan."
“TikTok is van de Chinezen. Dat betekent dat voor de grootste nieuwsbron voor mensen onder de dertig Chinezen bepalen wat onze jongeren te zien krijgen.”
Baudet heeft volgens de oud-strateeg op Instagram een goede online strategie ontwikkeld. "Hij komt daar helemaal bovendrijven. Dat is best gevaarlijk." Aartman voegt toe: "Meta laat alle restricties vallen op kwaliteitscontroles. Zij bepalen wat er wordt vertoond en wat niet. Het algoritme is één grote black box. Je kan het voeden en het steeds beter leren snappen als partij, maar wie bestuurt dat algoritme? Wij zijn het niet."
Musk verandert X-algoritme weer
X is een ander verhaal. Toen techmiljardair Elon Musk Twitter overnam en rigoureuze veranderdingen aanbracht in de stuurbaarheid van het algoritme, gingen politici uitvoerig debatten aan op het platform. Sommige politici, zoals VOLT-leider Laurens Dassen, zijn er helemaal vanaf gestapt.
Erlings kan dat goed begrijpen en waarschuwt voor de gevaren. "Wat ik de afgelopen maanden op X zie is dat Musk weer een algoritme anders heeft gezet. Ik krijg nu veel meer negatief Trump-nieuws. Datzelfde kan hij zomaar doen bij de Nederlandse verkiezingen. Maar het is nog steeds een gigantisch platform, ook in Nederland."
“Het algoritme is één grote black box. Je kan het voeden en het steeds beter leren snappen als partij, maar wie bestuurt dat algoritme? Wij zijn het niet.”
Het enige wat partijen kunnen doen, is online aandacht vragen voor de onderwerpen die ze belangrijk vinden en daar veel geld aan uitgeven, aldus Erlings. "En proberen om dat helemaal onder controle te krijgen." Een andere belangrijke factor is ervoor zorgen dat partijen organisch goed zichtbaar zijn, zegt Aartman. "Het kost niet eens heel veel geld, maar je moet wel de juiste thematiek en juiste boodschap raken."