Cultuursector bloeit op dankzij nieuw publiek: ‘Goed voor de toekomst’

Mensen weten de weg naar musea en theaters weer te vinden. Na een aantal moeizame coronajaren komt de cultuursector weer tot bloei. Vooral jongeren trekken er steeds vaker tijd voor uit, meldt het Financieele Dagblad.

De coronaklap denderde langer door in de cultuursector dan in vele andere sectoren. Pas eind vorig jaar was een voorzichtige stijging in de bezoekersaantallen te zien. Deze ontwikkeling zet zich door, mede omdat de branche een nieuw publiek lijkt aan te boren: jongeren.

Nieuw publiek

Culturele podia trekken weer bijna net zoveel bezoekers als voor de pandemie. Zelfs de ticketverkoop ligt 3 procent hoger per week dan in dezelfde periode in 2019.

Dat een nieuw en jong publiek steeds vaker te zien is in theaters en poppodia heeft volgens het FD te maken met de manier waarop jongeren werden aangesproken in coronatijd met online voorstellingen. Er is wel een verschil te zien tussen Randstad en kleinere gemeenten, zegt Willemijn Maas, zakelijk directeur bij Nederlands Dans Theater tegen de krant. "In de Randstad zijn de zalen soms weer 95 of 100% gevuld, maar daarbuiten, in plaatsen als Gouda of Tilburg, kan dat 60% zijn."

'Gaat de goede kant op'

Maurice Wijnen, zelf werkzaam in de theaterwereld en te gast bij Goedemorgen Nederland slaakt een zucht van verlichting. "Het is heel goed voor de toekomst van het theater dat jonge mensen het cool vinden om te gaan."

Dat jonger publiek steeds vaker het theater bezoekt is ook Wijnen opgevallen. "Wij merken dat de musicals Sweeney Todd en Six een heel jong publiek aanspreekt, omdat marketing gebeurt via social media." Een goede en ook nieuwe manier om jong publiek aan te spreken, vindt Wijnen. "Het gaat weer de goede kant op."