Influencers verleiden de nieuwe generatie: ‘Eigenlijk is alles op Instagram reclame’

Influencers worden voor van alles en nog wat in gezet om de nieuwe generatie te verleiden om producten te kopen. Het draait daarbij allemaal om de goede timing en de manier waarop. "Ik denk dat álles wat je op Instagram plaatst verleiding is", zegt Eke Boeman, zelf influencer, erover in Stand van Nederland: Generatie Next.

De 29-jarige Eke begon zeven jaar geleden zelf voor de lol op social media berichten te delen met zijn mening over bepaalde snacks. Inmiddels is hij een 'grootheid' in de snackwereld. Snackbar-eigenaren beginnen te zweten als ze zien dat Eke, ofwel @Snackspert op Instagram, bij hen aan de toonbank staat.

Jaarlijks eet Eke ongeveer 52 frikandellen per jaar. In zijn leven at hij er wel tegen de 2000 aan, denkt hij. "Daar schrik ik zelf ook wel even van."

Specifieke doelgroep

Als zogenoemde micro-influencer heeft de Snackspert een hele specifieke doelgroep van ongeveer 60.000 snackliefhebbers. Dat is voor adverteerders heel aantrekkelijk. "Ik plaats gemiddeld drie a vier posts per week", vertelt hij. Per maand maakt hij ongeveer anderhalve keer écht reclame. "Als ik kijk naar het aantal facturen dat ik in 2020 heb verstuurd zijn dat er tot nu toe 16 a 17." Daarbij sleept hij "serieuze bedragen" binnen, zegt hij.

Voor de leek wordt het echter steeds moeilijker te onderscheiden wat iemands persoonlijke verhaal is, of wat nu eigenlijk reclame is dat ingepakt wordt als een persoonlijk verhaal. Daar wil Eke voor waken door te zorgen dat recensies over snacks écht onafhankelijk blijven. "Het is een beetje vergelijkbaar met De Volkskrat. Die plaatst ook filmrecensies, maar ook advertenties van de film zelf in de krant. Ik wil dat ook echt gescheiden houden", legt hij uit.

Voorbeeld: wanneer de Snackspert een vegan merk promoot op zijn Instagram, gaat hij de snacks ervan niet recenseren. "Ik doe een aanbeveling, en ik moet er wel achter staan. Maar ik wil niet dat ik dan twee weken later zeg: vijf sterren voor deze vegan kip."

Toch snapt ook hij de verwarring, en stelt hij dat eigenlijk álles wat op Instagram geplaatst wordt verleidend is. "Als ik een foto van mezelf plaats, probeer ik mezelf in feite ook te verkopen. Dan maak ik eigenlijk reclame voor mezelf."

Bedrijven weten ons, onder meer via social media, steeds beter te vinden, maar generatie next is ook meer gesteld op privacy. Hoe bereikt het product millennials, en zijn ze hier vatbaar voor?

Kijk donderdag om 22.10 naar Stand van Nederland: Generatie Next op NPO 2. Oude afleveringen kijk je hier terug.