Koningsdag steeds meer citymarketing: ‘Niet naar Eindhoven voor gezelligheid’

De koninklijke familie gaat vandaag de deur uit om de verjaardag van koning Willem-Alexander te vieren in Eindhoven, maar vanwege de coronamaatregelen zijn er nog geen afgeladen dorpspleinen en volle straten. In plaatst daarvan gaat het vorstenhuis naar de High Tech Campus voor een digitale uitzending. Koningshuisdeskundige Jan-Kees Emmer en presentator van Blauw Bloed Jeroen Snel hopen dat er dit jaar weer iets van de authentieke sfeer terugkeert. Die staat volgens hen niet alleen door corona onder druk.

Vorig jaar vierde de koninklijke familie Koningsdag thuis. Volgens Emmer was dat dit jaar geen optie. “De Woningsdag liep vorig jaar uit de hand omdat het programma geen einde kende”, zegt hij in Goedemorgen Nederland op NPO 1. “We hebben uren lang van de familie kunnen genieten, maar ik begreep vanuit het hof dat ze dachten: als we dit keer weer ergens naartoe gaan hebben we een afgebakende tijd en kunnen we daarna weer andere dingen doen. De koning is gewoon jarig, dus blijkbaar moet er in beperkte kring nog iets gevierd worden”, legt hij uit.

“Het was uniek, maar dat ga je niet nog een keer benaderen. Dus ze moesten iets anders verzinnen”, weet ook Snel. “Om juist in Eindhoven met hightech-toepassingen dit te doen, is een leuke oplossing”, doelt hij op de technische universiteit.

Technologische vernieuwingen

Snel kijkt vandaag uit naar een aantal nieuwe aspecten. Zo kunnen we meeluisteren met de drie prinsessen die de hele dag een microfoontje dragen. “We gaan ze continu horen en dus ook gesprekken onderling. Misschien vinden ze iets leuk of juist niet. Dat is allemaal direct live op zender”, zegt Snel.

“Ook vliegen er drones over de stad. Die beelden worden live in de uitzending geschakeld. Eindhovenaren hebben een schema gekregen met wanneer de drone over hun achtertuin of balkon vliegt. Dan kunnen ze even zwaaien, de koning ziet dat in een tv-studio. Dat vind ik technisch gezien een hoogstandje.”

Emmer: “Binnen de mogelijkheden die er zijn is dit een hele technische oplossing”, zegt hij over de tweede Koningsdag zonder mensenmassa’s. “Laten we hopen dat het het gevoel geeft wat je hebt op het moment dat je aan de kant staat en een selfie kunt nemen met de koning.”

Koningsdag steeds meer citymarketing

De toegankelijkheid van de koning op zijn verjaardag is de authentieke sfeer van Koningsdag, zegt Emmer. Maar die staat onder druk. “De nieuwe opzet van Koningsdag is wat afstandelijk en over-geproduceerd. Het wordt meer als een tv-show gemanaged, waardoor het authentieke eruit is. Een dag als vandaag zal ook volledig gestript zijn. Ik ben er bang voor dat het meer een tv-programma is dan een spontane Koningsdag.”

Koningsdag heeft volgens Emmer de laatste jaren veel weg van een werkbezoek. “Dat is ook dit koningspaar. Alles wat ze doen moet zin hebben. Dat is een hoffelijk streven, maar Koningsdag is ook een moment om dat los te laten.”

Nu is Koningsdag voor een groot deel citymarketing, zegt Emmer. Dat maakt dat marketeers een dikke vinger in de pap hebben bij het programma. “We moeten voor de toekomst wel oppassen dat dat niet doorschiet. Dan krijg je dat het niet meer om de koning gaat maar om de stad waar ze zijn. Dat vindt de koning misschien vanuit dat zingevingsbeeld wel heel belangrijk, maar om de monarchie te vieren is dat denk ik niet de juiste route.”

‘Koning gaat niet naar Eindhoven voor gezelligheid’

Het beeld dat Emmer schetst klopt, zegt Snel. “Het moet allemaal een doel dienen. Om het even heel cru te zeggen: de koning gaat niet naar Eindhoven voor de gezelligheid. Hij is er om de stad op de kaart te zetten. Heel Nederland moet de stad zien. Er komen dronebeelden en vooraf opgenomen filmpjes uit het centrum in de uitzending. De kijker moet denken: ik ga eens een weekendje naar Eindhoven. Als de koning dat bereikt, is hij blij.”

LEES OOK: Koning Willem-Alexander viert zijn achtste Koningsdag in Eindhoven

Door: Peter Visser