Dragons’ Den: kan deze thee van Hollandse bodem ‘serieus impact’ maken?
Johan Jansen heeft jarenlang getuinierd om thee van Hollandse bodem te ontwikkelen, en met succes. Toen hij dertien jaar geleden tijdens een rondreis in China de theeplant Camellia sinensis leerde kennen, raakte hij hierdoor gefascineerd. "Ik wou de mensen in Nederland dat ook laten ervaren", vertelt hij in het WNL-programma Dragons' Den waar hij om een investering van 1 miljoen euro vraagt.
Acht jaar lang is Johan bezig geweest om de plant geschikt te maken voor het Europese klimaat. "Dat heeft een behoorlijke tijd gekost. Heel veel werken, mijn gezin en familie houden daar ook rekening mee. Het is wel wat ik graag doe. Dag en nacht hiermee bezig zijn is waar ik mij goed bij voel."
'Ging een vuurtje in mij aan'
Nu produceert hij zijn theeplant in het Brabantse Zundert, samen met zakenpartner Dionne Oomen. Johan wees haar op de thee en zij was verrast. "Wat dat deed met mijn lijf en wat ik toen proefde. Er ging een vuurtje in mij aan. Daar wilde ik meer over weten."
Met de plant die Johan heeft ontwikkeld, kunnen allerlei soorten thee worden gemaakt: groen, wit, zwart of oolong. In totaal zijn er meer dan vijfhonderd smaken mogelijk.
'Van zaadje tot eindproduct op één locatie'
"Dertig procent van de consumenten kiest al voor lokale en transparante producten", vertelt zakenpartner Dionne Oomen aan de afwachtende Dragons. "Voor heel veel voedselgroepen is hier al een oplossing voor, behalve voor thee. Tot nu, want wij staan voor een lokale gepatenteerde productie. Van zaadjes tot eindproduct op één locatie. Een korte transparante keten."
Al 750.000 mensen zijn voorzien van de thee van Hollandse bodem. "Daarmee maken wij al impact. De Universiteit van Amsterdam heeft namelijk onderzoek gedaan en ons vergeleken met vier grote multinationals. Op het gebied van gebied van water en energie besparen bij 99 procent, op het gebied van CO2 is dat 96 procent."
'Enige grootschalige Europese producent'
De Nederlandse theemarkt is goed voor 140 miljoen euro. In honderden supermarkten is de thee van Johan en Dionne al te vinden. De horeca wordt bereikt via de groothandelaren. "Dit willen wij volgend jaar minimaal verdubbelen", vertelt Johan. "Hiervoor zoeken wij steun. Wij willen 1 miljoen euro ophalen tegen een waardering van 10 procent."
Hoewel het bedrijf vorig jaar 2 miljoen omzet draaide, maakte ze wel een ton verlies. "Wij zijn ook nog plantages aan het uitrollen en voor de komende jaren aan het produceren. Maar wat dit product bijzonder maakt is dat wij de enige grootschalige producent van Europa zijn en dat wij daar serieus impact mee kunnen gaan maken."
Zien de Dragons het zitten? Je ziet het in de nieuwste aflevering van Dragons' Den op donderdag 11 maart, om 21.30 uur op NPO 1. Alle afleveringen en fragmenten kun terugkijken op NPO Start.