25e keer Gouden Loeki: ‘Het is een gezapige bedoening geworden’

De Ster reikt donderdagavond voor de 25e keer de Gouden Loeki uit. Omdat de verkiezing van de meest populaire reclame van het jaar haar jubileum viert, worden dit jaar ook een Zilveren en Bronzen Loeki uitgereikt.

De winnaars van de 24 vorige edities worden bovendien nog eens in het zonnetje gezet. Tot nu toe werd de verkiezing het vaakst gewonnen door Centraal Beheer ('Even Apeldoorn bellen'), Calvé pindakaas (beide drie keer) en Albert Heijn (twee keer). Wie dit jaar de Gouden, Zilveren en Bronzen Loeki in de wacht sleept is nog niet bekendgemaakt, maar staat al wel vast.

LEES OOK: Dit is de man achter veel grappige reclames: ‘Voor wat, hoort wat’

Gezapige bedoening

Mediadeskundige Mark Koster vind de verkiezingen maar een gezapige bedoening, zegt hij in Goedemorgen Nederland. "Ik hou van incorrecte reclames. Als ik het lijstje van dit jaar zie, dan zit het toch wel allemaal in de hoek van 'wat is het toch allemaal fantastisch en wij maken de wereld een stukje beter'. Vreselijk en doodvermoeiend."

Ook Telegraaf-verslaggever Wierd Duk, eveneens te gast bij het ochtendprogramma, is nauwelijks te spreken over de selectie. "Deze tijdsgeest is ook zo vreselijk correct. Reclamemensen durven ook veel minder, omdat je als snel vanuit die correcte hoek overladen wordt met kritiek. Mensen willen, volgens mij, een beetje kunnen lachen als ze reclames zien. Als je niet meer fout of stout durft te zijn, houdt ook de lach een beetje op."

Alleen de reclame van OHRA, waarin de demonstraties van de gele hesjes op de hak worden genomen, kan Koster wel waarderen. "Er staan twee alleraardigste mensen met autopech aan de kant, maar niemand wil ze helpen omdat ze een geel veiligheidshesje aan hebben. Dat vind ik grappig." Bekijk de reclame in de video hieronder.