Dit is de man achter veel grappige reclames: ‘Voor wat, hoort wat’
Een grappige reclame op televisie gezien? Grote kans dat reclameman Aad Kuijper bij het spotje betrokken is. “Als mensen, merken of films mensen kunnen laten lachen, vertegenwoordigt dat een economische waarde”, zegt de man achter de bekende reclames ‘Bommetje’ en ‘Pietertje’ in het economische onderzoeksprogramma Stand van Nederland op NPO 2.
Vier keer won Kuijper met zijn team een Ster Gouden Loeki voor een grappige reclame. Niemand won meer Oscars voor de tv-reclame. Meer dan vijfhonderd reclames maakte Kuijper voor veel verschillende bedrijven. “Het is een beetje voor wat, hoort wat. Je wilt van mensen aandacht voor een commerciële boodschap, dan is het wel leuk als je ze daar iets voor terug geeft. Dat kan een lach zijn”, vertelt Kuijper.
Stijging omzet tv-reclames
De jaaromzet voor reclame van televisiezenders steeg vorig jaar met drie procent naar 821 miljoen euro. 728 miljoen euro komt uit tv-spots en dit geld komt van 1.109 verschillende adverteerders, blijkt uit onderzoek van tv-marketingcentrum Screenforce.
Bijna alle reclames die Kuijper heeft gemaakt zijn volgens hem gebaseerd op humor. “Als je het op een leuke manier doet, heet het ineens geen reclame meer, maar entertainment. Als je mensen vermaakt, zijn ze dankbaar dat je ze iets verkocht hebt. Humor is daar essentieel bij”, zegt Kuijper. “Ik heb altijd al cabaret gedaan, vanaf de middelbare school.”
Avonturen meemaken
Voor supermarktketen Jumbo maakte Kuijper tussen de veertig en vijftig reclames. “De familie in de reclame zijn een soort van vrienden. Het is net alsof je ze kent omdat je al vijftig avonturen met ze hebt meegemaakt. Het is eigenlijk hetzelfde als met een soap.”
Acteur Frank Lammers vertolkt de rol van vader in de reclames van de supermarktketen. “Aad kan iets wat heel weinig mensen kunnen, hij weet wat mensen leuk vinden”, zegt Lammers. “Vaak ziet hij dingen, waarvan ik niet weet wat er grappig aan is. Dat is uiteindelijk precies wat de commercial grappig maakt. Dat kunnen niet heel veel mensen.”
Zien hoe Aad Kuijper vertelt over het geheim van een grappige reclame? Kijk de hele aflevering van Stand van Nederland nu op NPO Start.
Door: Redactie
Maak nu het verschil. Het telt. Word lid van WNL. Klik hier
Zorgden paragnosten ooit voor een doorbraak in een onopgeloste zaak?
Bij een raadselachtige moord of vermissing duiken ze vroeg of laat op: paragnosten die zeggen dat ze informatie hebben doorgekregen waarmee ze de zaak kunnen oplossen. Heeft een tip van een paragnost ooit iets opgeleverd? Of leidt het vooral tot valse hoop bij wanhopige families? En hoe gaan politie en andere organisaties ermee om?
Presentator Maaike Timmerman gaat in gesprek met criminoloog Jasper van der Kemp van VU Amsterdam en Hennie van Selst van Stichting Signi Zoekhonden. Onderzoeksjournalist Sandra van den Heuvel sprak met paragnosten en families die zoeken naar antwoorden.
De magie van de kunstwereld
De kunstwereld is soms een ‘ver-van-je-bed-show’, omdat wij niet altijd weten waar wij naar kijken. Want wat is nou kunst en wanneer is het veel geld waard? En hoe kan je je als kunstenaar onderscheiden om een goed bestaan op te bouwen?
Presentator Tanja Kok gaat voor Stand van Nederland: Generatie Next op onderzoek uit.
Steeds minder mensen kunnen hun verhalen over de bevrijding in 1945 delen. Zonde, omdat juist deze verhalen zoveel betekenen. Wageningen45 lanceert daarom de Nationale Databank…
Lees meerDe kans is zeer aannemelijk dat Den Haag de NAVO-top in 2025 organiseert. Het gaat het kabinet een slordige 95 miljoen euro kosten. “Een logische…
Lees meerKunst is een booming business, maar hoe breng je als jonge kunstenaar je werk aan de man? De één zweert bij social media, waar de…
Lees meerNieuwe verkiezingen zijn “zeker niet ondenkbaar”. Dat zegt politiek commentator van De Telegraaf Wouter de Winther. Hij heeft weinig vertrouwen in een goede afloop van…
Lees meer”Ik ben verschillende keren bespuugd. Het wordt er niet leuker op”, vertelt conducteur Jan de Jonge. Zijn collega’s en hij zetten alle treinen op zaterdagavond…
Lees meerExplosies in de Iraanse stad Isfahan. Het is mogelijk een vergeldingsactie van Israël. In Iran melden ze er weinig over. “Beide partijen zijn de afgelopen…
Lees meerRoyaltyfanaten wachten er met smart op: de nieuwe serie over de jonge jaren van koningin Máxima. Zaterdag zijn de eerste afleveringen te zien. Koningshuisverslaggever Josine…
Lees meerIedereen die aanwezig wil zijn bij de Nationale Herdenking op de Dam op 4 mei, moet op tijd komen, omdat het publiek wordt gefouilleerd. Dat is…
Lees meerNAVO-chef Jens Stoltenberg roept NAVO-landen op alle wapens naar Oekraïne te sturen. Hoogleraar internationale betrekkingen Rob de Wijk begrijpt de oproep, maar noemt die tegelijkertijd…
Lees meerTransavia zag zich donderdag genoodzaakt om meerdere vluchten te schrappen om problemen met zijn vloot. Volgens de maatschappij konden zes vliegtuigen om uiteenlopende redenen niet…
Lees meerKLM vliegt vanaf vrijdag weer dagelijks naar de Israëlische stad Tel Aviv. De luchtvaartmaatschappij staakte die vluchten onlangs omdat Iran tientallen drones afvuurde op Israël….
Lees meerDe VS spreken later donderdag in de Veiligheidsraad van de VN hun veto uit over het Palestijnse verzoek als volwaardig lid van de VN te…
Lees meerEen feest dat op Koningsdag en in de nacht ervoor gehouden zou worden in het centrum van Lelystad mag niet doorgaan. De gemeente geeft geen…
Lees meerNederland is zonder meer bereid soevereiniteit op te geven aan de Europese Unie als het gaat om de Europese interne markt, heeft demissionair premier Mark…
Lees meerReizigers moeten dit jaar opnieuw rekening houden met gestegen parkeerprijzen op luchthavens. Dat meldt de website Vliegveldinfo.nl, die de parkeertarieven heeft vergeleken van zestien vliegvelden…
Lees meer