main-logo NPO Start
Steun WNL Steun WNL Steun WNL
Stand van Nederland - 1 november 2019 — 11:46

Dit is de man achter veel grappige reclames: ‘Voor wat, hoort wat’

Een grappige reclame op televisie gezien? Grote kans dat reclameman Aad Kuijper bij het spotje betrokken is. “Als mensen, merken of films mensen kunnen laten lachen, vertegenwoordigt dat een economische waarde”, zegt de man achter de bekende reclames ‘Bommetje’ en ‘Pietertje’ in het economische onderzoeksprogramma Stand van Nederland op NPO 2.

Vier keer won Kuijper met zijn team een Ster Gouden Loeki voor een grappige reclame. Niemand won meer Oscars voor de tv-reclame. Meer dan vijfhonderd reclames maakte Kuijper voor veel verschillende bedrijven. “Het is een beetje voor wat, hoort wat. Je wilt van mensen aandacht voor een commerciële boodschap, dan is het wel leuk als je ze daar iets voor terug geeft. Dat kan een lach zijn”, vertelt Kuijper.

Stijging omzet tv-reclames

De jaaromzet voor reclame van televisiezenders steeg vorig jaar met drie procent naar 821 miljoen euro. 728 miljoen euro komt uit tv-spots en dit geld komt van 1.109 verschillende adverteerders, blijkt uit onderzoek van tv-marketingcentrum Screenforce.

Bijna alle reclames die Kuijper heeft gemaakt zijn volgens hem gebaseerd op humor. “Als je het op een leuke manier doet, heet het ineens geen reclame meer, maar entertainment. Als je mensen vermaakt, zijn ze dankbaar dat je ze iets verkocht hebt. Humor is daar essentieel bij”, zegt Kuijper. “Ik heb altijd al cabaret gedaan, vanaf de middelbare school.”

Avonturen meemaken

Voor supermarktketen Jumbo maakte Kuijper tussen de veertig en vijftig reclames. “De familie in de reclame zijn een soort van vrienden. Het is net alsof je ze kent omdat je al vijftig avonturen met ze hebt meegemaakt. Het is eigenlijk hetzelfde als met een soap.”

Acteur Frank Lammers vertolkt de rol van vader in de reclames van de supermarktketen. “Aad kan iets wat heel weinig mensen kunnen, hij weet wat mensen leuk vinden”, zegt Lammers. “Vaak ziet hij dingen, waarvan ik niet weet wat er grappig aan is. Dat is uiteindelijk precies wat de commercial grappig maakt. Dat kunnen niet heel veel mensen.”

Zien hoe Aad Kuijper vertelt over het geheim van een grappige reclame? Kijk de hele aflevering van Stand van Nederland nu op NPO Start.

Door: Redactie

Maak nu het verschil. Het telt. Word lid. Klik hier

U heeft niet de juiste cookie settings om een reactie te plaatsen. Klik hier om uw instellingen te wijzigen

WNL Op Zondag

De zondag begint met Rick Nieman. Met nieuws, brandende kwesties en prominente gasten.
– Voormalig minister en informateur Henk Kamp over de formatie
– Oud PvdA-voorzitter Hans Spekman over de nieuwe politieke bestuursstijl
– President-directeur Marjan van Loon van Shell Nederland over de nieuwe doelen van Shell Nederland en de energietransitie
– Schrijver Leon de Winter over het conflict tussen Israël en de Palestijnen
– Historicus Daniela Hooghiemstra over koningin Máxima en de vrouwen van Oranje
Zondag 10:00 uur
Man (26) die agent taserde bij protest moet voor rechter komen

De 26-jarige man uit Woudenberg die zaterdag is aangehouden nadat hij een agent aanviel, moet aankomende week voor de rechter verschijnen. De man sloeg de…

Lees meer

Ook coronabesmetting binnen IJslandse bubbel op songfestival

Na Polen is ook iemand binnen de IJslandse songfestivaldelegatie positief getest op het coronavirus. Dat heeft de European Broadcasting Union (EBU) zondag bekendgemaakt. De groep…

Lees meer

Willem-Alexander maakt foto’s van Máxima voor haar 50e verjaardag

Ter gelegenheid van de 50e verjaardag van koningin Máxima heeft het Koninklijk Huis nieuwe foto’s van haar gepubliceerd. De beelden zijn gemaakt door haar man,…

Lees meer

RIVM meldt 4494 nieuwe coronabesmettingen, 13 doden erbij

Het RIVM meldt dat tussen zaterdag- en zondagochtend 4494 nieuwe coronagevallen aan het licht zijn gekomen. Dat zijn er voor de achtste dag op rij…

Lees meer

Aantal coronapatiënten op ic’s weer lager

Het aantal coronapatiënten dat op de intensive care ligt is weer lager dan een dag eerder. Er liggen op de ic’s nu 686 coronapatiënten. Zaterdag…

Lees meer

Woning in Montfort beschadigd door zwaar vuurwerk

Een woning in het Limburgse Montfort heeft zaterdagavond behoorlijke schade opgelopen nadat aan de buitenzijde van het huis een zwaar stuk vuurwerk tot ontploffing was…

Lees meer

Mensen uit 1963 en 1964 aan de beurt voor coronavaccinatie

Mensen die zijn geboren in 1963 en 1964 zijn aan de beurt voor een coronavaccinatie. Het gaat om ongeveer 450.000 mensen. Zij krijgen het BioNTech/Pfizer-…

Lees meer

Slachtoffer steekpartij Vondelpark in kritieke toestand

Een 48-jarige man is zaterdagavond in kritieke toestand naar een ziekenhuis gebracht nadat hij in Amsterdam was neergestoken. De man is gevonden door medewerkers van…

Lees meer

Joods monument in Cuijk beklad met witte verf

In het Brabantse Cuijk is het Joodse monument op het Maasveld beklad met een grote hoeveelheid witte verf. Ook hebben onbekenden de tekst ‘free Palestina’…

Lees meer

Geweld tussen Israël en de Palestijnen blijft oplaaien: ‘Hamas dacht: nu nemen wij de boel over’

Het conflict tussen Israël en de Palestijnen is aan het escaleren. Maar ook in Israël zelf gaat het mis, legt schrijver en columnist Leon de…

Lees meer

President-directeur Shell Nederland: benzineprijs misschien naar 2 euro

President-directeur van Shell Nederland Marjan van Loon sluit niet uit dat de benzineprijs in Nederland nog meer zal gaan stijgen. Dat zegt ze in het…

Lees meer

Oud-PvdA-voorzitter Hans Spekman: PvdA doet alleen mee met andere linkse partij

Volgens oud-PvdA-voorzitter Hans Spekman is regeren geen doel op zich voor de PvdA. We moeten alleen meedoen als er een inhoudelijke opgave ligt waar we…

Lees meer

VVD-prominent Henk Kamp: VVD niet met Van Haga om tafel

Volgens oud-VVD-minister Henk Kamp is het aangaan van een eventuele coalitie met Van Haga, nu hij uit Forum voor Democratie gestapt is, geen optie. Dat…

Lees meer

Stenen door ruiten van woning persfotograaf in Vlaardingen

De ruiten van een woning van een persfotograaf in Vlaardingen zijn vrijdagavond bekogeld met stenen. Volgens de politie vlogen er rond 21.00 uur meerdere stenen…

Lees meer

Man rijdt 100 kilometer te hard over A59 en kan auto en rijbewijs inleveren

Een 25-jarige man uit Utrecht racete zaterdagnacht met ruim 200 kilometer per uur over de A59. Hij bleek na correctie 103 kilometer te hard te…

Lees meer