‘Betere manieren voor gedragsverandering dan belastingen verhogen’

Het veranderen van menselijk gedrag kan vaak beter op een andere manier bereikt worden dan met hogere prijzen of belastingen. Dat betoogt campagnestrateeg Mark Thiessen in WNL Haagse Lobby op NPO Radio 1.

Thiessen betwijfelt dit in het kader van het rekeningrijden, waarvoor de plannen weer even een beetje uit de koelkast zijn gehaald.

"Ga jij nou echt minder gehaktballen eten omdat het tien of twintig cent duurder wordt?" vraagt Thiessen zich af. "Er zijn andere manieren om mensen ander gedrag te laten vertonen."

Volgens Thiessen kan dit bijvoorbeeld zitten in hoe je een boodschap verpakt, of de manier waarop je een keuze aanbiedt. Dit is volgens Thiessen te zien in sommige kantines,

"Jouw keuze in de kantine heeft heel veel te maken met de volgorde waarin dingen worden aangeboden", aldus Thiessen. "Als ongezonde dingen eerst worden aangeboden zul je eerder geneigd zijn dat te pakken, maar als de salades eerst worden aangeboden zul je eerder geneigd zijn dat te pakken."

Volgens Thiessen worden keuzes vooral gestuurd door gemak: als dingen makkelijker worden gemaakt, zul je eerder geneigd zijn ze te doen.