Welke politicus is de beste op sociale media? 'Geert Wilders geeft er geen cent aan uit'

Met flyeren in de winkelstraat of een reclamespotje in de namiddag ga je de verkiezingen anno 2025 niet meer winnen. Politieke partijen gooien alles in de online-strijd om de kiezer aan hun kant te krijgen. Wie voert de beste campagne op sociale media? ''PVV. Op een heel ouderwetse manier'', aldus universitair docent staatsrecht aan de Rijksuniversiteit Groningen Sam Maasbommel.

Van Instagram tot TikTok. Van Facebook tot X. Politici kunnen er al lang niet meer omheen. PVV-leider Geert Wilders heeft sociale media op een bijzondere manier in de vingers, aldus Maasbommel. ''Hij doet het heel goed. Op een heel ouderwetse manier. Die man, of de PVV, geeft geen cent uit aan online politieke campagnes. Ja, in 2023 een keer een paar duizend euro voor advertenties op sociale media, maar het gebeurt toch vooral door zijn eigen bereik op X, het voormalige Twitter'', vertelt Maasbommel in WNL Haagse Lobby op NPO Radio 1.

Luister deze uitzending nu terug als podcast:

De PVV-leider heeft op X 1,6 miljoen volgers. Op Facebook tikt hij 559.000 fans aan. Ter vergelijking: Frans Timmermans (GroenLinks-PvdA) en Henri Bontenbal (CDA) moeten het doen met respectievelijk 228.400 en 37.300 volgers op X.

Wilders' posts krijgen ''van zichzelf vleugels'', stelt de hoogleraar. ''Daarbij moet ik zeggen dat de algoritmes van platformen toch geneigd zijn om voorkeur te geven aan extremere, ongenuanceerdere inhoud boven genuanceerde verhalen. De flankpartijen, met name op rechts, hebben daar baat bij.''

De tekst gaat verder onder het X-bericht.

Live streams

De politieke campagne barst binnenkort pas echt los. Wouter Nieuwhuizen van het Rathenau Instituut is vooral benieuwd hoe partijen livestreams op TikTok gaan inzetten. ''Daarbij is het veel moeilijker om content te modereren, want het gebeurt live. Het is de AfD in Duitsland heel goed gelukt om mensen achter zich te scharen via livestreams. Dat is een voorbeeld van hoe je telkens opnieuw moet kijken hoe sociale media gebruikt kan worden.''

Maasbommel kijkt eveneens uit naar de TikTok-campagne van politici. ''Dat wordt steeds groter. Je ziet dat de doelgroep al minder jong wordt. TikTok legt ook bloot voor welke dilemma's partijen staan. Je had eerst een paar principiële partijen zoals D66, Partij voor de Dieren en Volt die daar niet naartoe wilden. Ze waren bang voor Chinese inmenging. En hoe zit het met de privacy? Uiteindelijk zijn ze toch over. Rob Jetten zei: 'Wij kunnen wel wegblijven, maar als Forum een enorm bereik heeft, moeten we dat toch bestrijden en niet aan de zijlijn staan.'''