Welke tv-reclame verdient een Gouden Loeki? 'Ik mis de humor'

Vanavond vindt de dertigste uitreiking van de Ster Gouden Loeki plaats. Welke reclames zijn Nederlandse consumenten bijgebleven? En zijn ze eigenlijk nog wel zo leuk als vroeger? 

Een zielroerend Albert Heijn-hamstertje bij de kerstboom, een bijdehante dochter op een Prijsvrij-vakantie en een oude HEMA-man die melancholisch opgaat in zijn kerstherinneringen met Takkie en Siepie. De één houdt ervan, de ander zapt ze weg, maar de Gouden Loeki-reclames van dit jaar lieten op menig tv-kijker een indruk achter. Vanavond maken Albert Heijn, Artsen slaan alarm, Dela, HEMA, Jumbo, KPN, Kruidvat, de Leescoalitie, Prijsvrij en Staatsloterij kans op de felbegeerde publieksprijs voor de beste reclame van 2024.

In Goedemorgen Nederland kijkt reclamemaker Marc Bennink kritisch naar het lijstje. "Eigenlijk is het gewoon een kerstshow, de Gouden Loeki dit jaar. Er blijft voor mij maar één echt grappige commercial over, en dat is die met dat meisje van Prijsvrij."

Patrick Stoof, de acteur die de geflopte miljonair speelde in Telford-reclames, heeft een andere voorkeur. "Die van Albert Heijn vind ik héél goed gemaakt. Het is een en al sentiment. En: er zit veel van Wham! in, dat vind ik geweldig. Maar goed, ik mis wel de leuke dingen in dit lijstje."

Opfrisser nodig? De genomineerde commercials bekijk je hier. 

Waar is de humor?

Over dat laatste, het gemis van 'leuke reclames', zijn de reclamemannen het volmondig met elkaar eens. De nominaties van dit jaar halen het niet bij de commercials van enkele decennia geleden, stelt Bennink: "Er zit veel minder humor in dan vroeger. Ik denk dat daar een kentering in is gekomen toen YouTube en social media populair werden. Toen kon iedereen ineens filmpjes maken, iedereen dacht grappig te zijn, en dat leidde ook tot heel veel grappige filmpjes. Veel reclamemakers hebben toen gedacht: er is al zoveel grappigs te zien, laten we maar luisteren naar de adverteerder."

En dát hadden ze juist niet moeten doen, vindt Bennink, want humor is de sleutel tot een ijzersterke spot. "Of, nou ja, misschien niet bij goede doelen. Maar als je met liefde een goede grap bedenkt, dan kan dat echt in het collectief geheugen blijven hangen. Je kunt ze uittellen: even Apeldoorn bellen, het Calvé-pindakaas-jongetje..."

Terugblikken op nostalgische reclames? Kijk het volledige gesprek uit Goedemorgen Nederland hier terug.