Ook jij kunt nu model zijn: ‘Vroeger was het een traditioneler beeld’
De commerciële modellenwereld is drastisch aan het veranderen. Niet langer domineren supermodellen als Sylvie Meis en Doutzen Kroes de catwalk, maar juist gewone mensen die je ook op staat tegenkomt. "Vroeger was het denk ik een iets traditioneler beeld van 'wat is mooi?' en nu is dat veel breder en diverser", vertelt marketing manager Janine Hurink van lingeriemerk Hunkemöller in Stand van Nederland: Generatie Next op NPO 2.
Uit de resultaten van ons onderzoekspanel is gebleken dat zeventig procent van de ondervraagden liever een onbekende Nederlander ziet die wat dichterbij hen staat dan een bekend model, acteur of influencer als het gaat om reclames. Op straat zegt een vrouw tegen de camera van WNL dat ze liever wordt beïnvloedt door vrienden, "want dan weet je dat je goed zit". Sociale media is volgens haar "een mix van beide. Dus het oprechte en het commerciële".
#IedereenIsModel
De Amersfoortse ondernemer Anouk Goossensen lanceerde zes jaar geleden succesvol #IedereenIsModel. "Het is eigenlijk begonnen om Amersfoorters een plek te geven zodat ze hun verhaal kunnen delen als ze een eigen onderneming hebben of omdat ze iets over zichzelf willen vertellen. Dus we dachten van: we willen iets doen wat niet iedereen doet en dat is ook echt wel gelukt."
Persoonlijker
Veel van Goossensens klanten zien de kleding op social media bij vrienden of herkennen de locaties uit de stad, wat goed aanslaat bij de doelgroep. De foto's die ze van haar klanten neemt, maakt ze met haar telefoon. "Het wordt wat minder stijfjes. Heel veel mensen denken dat als er een camera op hen gericht staat dat het superspannend wordt. Maar dat is het helemaal niet. Telefoons zijn we gewend, dus dat is veel makkelijker om te doen."
Goossensen gelooft in haar concept. "Het wordt persoonlijker en dus toegankelijker. Ook al is dit niet hun smaak, ze worden wel blij, omdat dit meestal iets anders is dan wat ze in de winkels zien."
Ontvang jij al onze gratis nieuwsbrief? Meld je hier aan en mis niets van WNL!
Modellenwereld wordt diverser
Het afgelopen decennium is er ook veel meer diversiteit te zien op de catwalk, covers van tijdschriften en in commercials. Hurink vertelt dat de topmodellen als Meis en Kroes een prachtig beeld opleveren - al dan niet met veel photoshop - maar ook vrij ouderwets aanvoelen. "We gebruiken nog steeds topmodellen, maar wel een veel breder scala aan vrouwen. Dus meer variatie in maat, kleur, type vrouw en lengte."
Volgens Hurink is de toekomst van de mode-industrie diverser dan enkel het stereotiepe beeld van bijvoorbeeld slanke, blonde vrouwen. "Je ziet dat er langzaam verandering in komt", vertelt ze. "Waar het vroeger wat meer op de 'ik' en de 'kijk mij eens even heel mooi zijn' zat, zitten we nu heel erg op het 'female empowerment' en 'laten we samen goed zijn voor elkaar'. Uiteindelijk zijn het vrouwen die elkaar naar beneden halen en wij willen heel graag dat wij elkaar omhoog halen."
Benieuwd hoe de modellenwereld nog meer verandert? Kijk zaterdag om 22.00 uur naar Stand van Nederland: Generatie Next op NPO 2. Eerdere afleveringen kijk je hier terug op NPO Start.