Voor ondernemers zijn millennials de ideale doelgroep

Voor ondernemers zijn millennials de ideale doelgroep. Ze hebben geld, en willen het ook spenderen. Via de media, zoals tv en krant, ouderwetse foldertjes maar vooral online worden ze dan ook dagelijks verleid. En daar gaan dan ook gigantische bedragen in om: in 2020 was dat maar liefst 4,4 miljard euro. "Het aandeel dat van dat bedrag naar digitale media ging is voor het eerst groter geweest", vertelt reclamestrateeg Margot Bouwman in Stand van Nederland: Generatie Next.

De omslag van meer uitgaven aan online dan offlinereclame zat er al langer aan te komen, maar onderzoekers van het bureau Nielsen schatten in dat dit door de coronacrisis een of twee jaar eerder is gebeurd. Het budget voor onlinereclame groeide met 7,5 procent ten opzichte van het jaar ervoor.

Uit onderzoek blijkt dat we dagelijks zo'n 400 reclameuitingen te zien krijgen. Het is dus ontzettend belangrijk om als merk op te vallen. Bouwman werkt bij grote en prijswinnende reclamebureaus, en weet dus als geen ander hoe je dit kunt doen. Ze helpt consumenten te vangen en niet meer los te laten.

'Dan is dat budget wel goed besteed'

Bedrijven hoeven niet altijd veel geld voor een reclame neer te leggen om deze succesvol te laten zijn, weet Bouwman. "Er zijn bedrijven die een relatief bescheiden reclamebudget hebben." Maar, zegt ze: "Relatief bescheiden is wel een budget waar je een huis voor zou kunnen kopen, dus ongeveer 350.000 euro."

Met een succesvolle campagne kunnen deze bedrijven daar "een ongelofelijk marktaandeel en extra omzet mee realiseren", zegt Bouwman. "Soms tot wel tien keer zoveel. Dus dan is dat budget wel goed besteed."

Bedrijven weten ons, onder meer via social media, steeds beter te vinden, maar generatie next is ook meer gesteld op privacy. Hoe bereikt het product millennials, en zijn ze hier vatbaar voor?

Kijk donderdag om 22.10 naar Stand van Nederland: Generatie Next op NPO 2. Oude afleveringen kijk je hier terug.