Deze partij geeft het meeste geld uit aan Facebook-advertenties

Het coronavirus zorgt ervoor dat politieke partijen meer dan ooit sociale media gebruiken om campagne te voeren. Tom Dobber, onderzoeker aan de UvA, verwacht dat alle partijen in totaal 500.000 tot 1 miljoen euro euro uitgeven aan dit soort online campagnes. “Wij hebben een dashboard gebouwd waarin we op basis van Facebookdata kunnen zien hoeveel advertenties elke politieke partij heeft aangeschaft”, vertelt Dobber in het economisch onderzoeksprogramma Stand van Nederland: Generatie Next.

“Je ziet daarin dat Forum voor Democratie verreweg de meeste advertenties heeft gekocht, namelijk 246. VVD staat op nummer twee. Partij voor de Dieren staat helemaal onderaan, die heeft minder dan tien advertenties gekocht.”

Wat kost dat?

Dobber heeft ook onderzocht hoeveel de partijen uitgeven aan al die Facebook-advertenties. “Volgens Facebook heeft FVD minstens 47.602 euro uitgegeven aan de online advertenties sinds 1 september.” De VVD is de nummer twee qua aantal advertenties, maar staat op nummer vier als het aankomt op de uitgaven. “Ze hebben wel veel advertenties gekocht, maar hebben daar minder geld aan uitgegeven. Daarbij moet nog wel gezegd worden dat de echte campagne nog moet losbarsten.”

Dobber ziet ook duidelijke verschillen tussen rechtse en linkse partijen. “Je ziet dat Forum voor Democratie zich heel sterk op mannen richt. GroenLinks daarentegen richt zich weer heel sterk op vrouwen. Je ziet dat rechtse partijen zich over het algemeen richten op mannen, en linkse partijen meer op vrouwen.” Het CDA richt zich als middenpartij evenveel op mannen als op vrouwen, zo blijkt uit de data.

‘Wie gaat er nu de deur opendoen?’

Ook partijen die normaal op een meer traditionele manier campangevoeren, zoeken hun heil online door corona, zo verwacht Dobber. “De SP wil graag vrijwilligers langs de deuren sturen, maar wie gaat de deur nu opendoen? Dat is een onwenselijke situatie, dus ook zij worden gedwongen om veel meer online advertenties te plaatsen.”

Wat kost jouw stem? De politieke campagne voor de Tweede Kamerverkiezingen is in volle gang. Hoeveel hebben politieke partijen over voor het kruisje in het juiste vakje? Raquel Schilder onderzoekt de campagneteams die geld moeten omzetten in zetels. Kijk deze aflevering nu terug op NPO Start. Stand van Nederland: Generatie Next zie je iedere donderdag, na Nieuwsuur, om 22.10!

Door: Redactie