‘Tv-reclamemarkt verliest kwart omzet door coronacrisis’
De markt voor televisiereclame is in Nederland hard geraakt door de coronacrisis. In de eerste zes maanden daalde de omzet met bijna een kwart ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar. Dat meldt ANP op basis van onderzoek van marketingorganisatie Screenforce.
In de eerste helft van 2020 kwam de omzet van de tv-reclamemarkt uit op 307 miljoen euro, vorig jaar nog op bijna 400 miljoen. Screenforce verwacht dat de markt zich in de tweede helft van dit jaar zal herstellen. De marketingorganisatie voorziet voor het hele jaar een daling van de omzet van tussen de 12 en 15 procent.
Nederlanders kijken meer tv
Op het gebied van kijkcijfers is een ander beeld te zien. Uit het onderzoek blijkt dat Nederlanders in het eerste halfjaar gemiddeld 206 minuten per dag televisie kijken, vorig jaar was dit 194 minuten. Deze stijging is, met uitzondering van de leeftijdscategorie 20 tot 34 jaar, in alle doelgroepen terug te zien. Mensen in de leeftijdscategorie 50 tot 64 kijken met gemiddeld 273 minuten het meeste tv.
Best bekeken programma
Het programma dat het best bekeken werd in het afgelopen halfjaar was de extra uitzending van het NOS Journaal op 23 maart. Hierin kondigde het kabinet extra maatregelen aan tegen de verspreiding van het coronavirus. Ruim 7,5 miljoen mensen keken naar die uitzending.
De kijktijd naar lineaire livetelevisie daalde licht van 138 naar 136 minuten per dag. Er wordt meer uitgesteld gekeken door de Nederlander. Het aantal minuten dat werd gekeken naar Videoland, Netflix, Youtube en DVD's steeg van 35 naar 45 per dag.