Politieke partijen zetten vol in op social media: ‘Baudet heeft het goed georganiseerd’

Politieke partijen huren voor social media-campagnes vaak specialisten in. Zoals bijvoorbeeld het bedrijf van commercieel directeur Ingmar Looman, die naast grote merken ook werkt voor de VVD. “De VVD komt dan met een specifieke vraag naar ons toe”, zegt Looman in het economisch onderzoeksprogramma Stand van Nederland: Generatie Next.

Het bedrijf van Looman kan partijen helpen om een boodschap bij een specifieke doelgroep te bezorgen. Hij legt uit: “Als ik jou iets wil vertellen, dan kan ik dat in één keer doen. Of dat opgevangen wordt door jou, is de vraag. Ik moet gaan kijken of jij degene bent die die boodschap graag wil horen. Val jij in de target audience, zoals ze dat mooi zeggen. Misschien moet ik jou wel vier of vijf keer iets vertellen voordat jij een bepaalde beweging opgaat.”

Zo’n social media-campagne doelgericht maken voor je target audience is volgens Looman niet gratis. “Als jij een social platform kiest zoals Facebook, Instagram of TikTok, dan kost dat geld.” Over specifieke budgetten van zijn klanten wil hij niks zeggen. “Dat is informatie die hoort bij de politieke partij zelf. Daar zal je mij geen uitspraken over horen doen.”

LEES OOK: Zo werkt microtargeting bij verkiezingscampagne: ‘Voor iedereen een op maat gemaakte boodschap’

Belevingswereld

Alles wat sociale platformen weten over hun publiek, komt doordat zij dat zelf vertellen. “Het mooie is dat mensen zelf aangeven waar ze van houden. Op basis van jouw gedrag op social media, ga ik jou iets laten zien. De kans is enorm groot dat het binnen jouw belevingswereld past. De kans dat jij er dan op reageert is aannemelijk.”

Campagnevoerders kijken goed bij elkaar af wat werkt en niet, zegt oud-campagneleider van het CDA Jack de Vries. “Baudet heeft zijn online campagne erg goed georganiseerd. Daarmee heeft hij de Provinciale Statenverkiezingen gewonnen. Zo kijk je steeds wat mooi en interessant is.”

De internetcampagne van FvD was twee jaar geleden zeer succesvol. Ook dit jaar zet de partij weer in op sociale media. “Er zijn wat platformen bijgekomen”, zegt politiek leider Thierry Baudet. “Instagram is groter dan het een paar jaar geleden was. Filmpjes maken en laten zien wat je doet. Via sociale media contact maken met zoveel mogelijk mensen. Dat zullen we blijven doen.”

Wat kost jouw stem? De politieke campagne voor de Tweede Kamerverkiezingen is in volle gang. Hoeveel hebben politieke partijen over voor het kruisje in het juiste vakje? Raquel Schilder onderzoekt de campagneteams die geld moeten omzetten in zetels.

De nieuwste aflevering van Stand van Nederland: Generatie Next gemist? Alle afleveringen zijn terug te kijken op NPO Start.

Door: Redactie